O governo do Rio Grande do Sul, por meio da Secretaria de Turismo (Setur), encerrou com sucesso sua participação na Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT) 2026, realizada de 26 a 29 de setembro no centro de exposições La Rural, na Argentina. O Estado utilizou o maior palco do turismo da América Latina para lançar sua estratégia para a temporada de Verão 2026/2027 e consolidar Porto Alegre como uma das sedes oficiais da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™.

O grande destaque do evento foi o lançamento da campanha “Viví el camino! Sienta el sur del Brasil”. A iniciativa é desenhada especificamente para o público argentino que viaja de carro, convidando-os a transformar o deslocamento até o destino final em parte da experiência de férias. A campanha oferece rotas estruturadas com recomendações de pontos turísticos, hotéis, paradas gastronômicas e atrações culturais logo após a travessia da fronteira.

Para além das estradas, a nova campanha de verão exalta a diversidade geográfica, a segurança e a infraestrutura gaúcha, conectando as praias do Litoral Norte às paisagens e ao clima da Serra Gaúcha.
A projeção internacional do Estado ganhou o reforço da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™. A Setur apresentou o torneio ao mercado do Mercosul como um motor para atrair novos públicos e ampliar o fluxo de visitantes, aproveitando a visibilidade global que Porto Alegre terá como cidade-sede.

Para atrair o público final e os profissionais do setor, o espaço da Setur-RS apostou em experiências visuais e culturais marcantes, como uma área instagramável com um balão de Torres logo na entrada dos pavilhões e a ambientação temática do Natal Luz de Gramado, que contou com uma apresentação do coro oficial do evento. A riqueza cultural gaúcha foi complementada pela divulgação de sua tradicional gastronomia e de seus vinhos e espumantes de projeção internacional.

A participação gaúcha foi além da promoção institucional. Em parceria com o Sebrae RS, a comitiva promoveu rodadas de negócios entre agências, operadoras turísticas do Rio Grande do Sul e compradores do Mercosul. O encontro serviu para comercializar pacotes prontos para a temporada de verão que se aproxima, estreitando os laços comerciais com os principais mercados emissores da América do Sul.